"Insight" small data
“洞悉”小数据

洞悉-消费者案例:知名男装品牌定位及消费者洞察

发布时间:2016-08-22




项目背景:

某男装品牌是一个有着悠久的历史和深厚文化底蕴的品牌,进入中国市场以来经过多年的发展,在中国顶级男装服饰品牌中已经占有一席之地,在品牌发展中面临以下的问题:

01.该品牌在高档男士服饰市场上的地位如何?与主要竞品对比的优势与不足在哪里?

02.消费者对该品牌的印象如何?品牌有什么突出的特点和优势?与竞争品牌有什么差异?

03.目标消费群的偏好如何?对于高档男士服饰、精品消费的消费模式如何?

04.消费者对于该品牌综合店、精品运营的态度与看法如何?消费购买倾向?

05.未来的营销和推广策略需要如何配合品牌的发展?如何更好地运营品牌综合店及精品系列?




研究目的:

01.了解高档男士服饰市场竞争态势及该品牌的品牌现状;

02.了解高档男士服饰及该消费者行为及特征;

03.掌握该品牌产品、店铺的表现与客户感知;

04.了解消费者精品消费行为及对于该品牌综合店运营的态度与倾向。





项目研究内容:




品牌健康表现

ü  品牌认知

ü  品牌渗透

ü  在品牌健康表现

ü  该品牌-品牌的优劣势

ü  该品牌-品牌形象是怎样的?

产品评价

ü  消费者对产品是否满意?

ü  与竞争品牌的比较

ü  消费者是否存在未被满足的需求

营销推广效果

ü  广告/活动认知

ü  通过哪些渠道认知

ü  对沟通方式/促销活动的偏好

ü  广告/促销对购买选择的影响

 

消费者研究

ü  该品牌用户的特征

ü  竞争品牌用户的特征

ü  潜在用户消费障碍?

ü  购买动机和需求

ü  主要购买动因

ü  品牌选择习惯

ü  消费者的主要关注点

ü  渠道偏好……


结果与成效:

通过本次调研,诚予在品牌定位、营销、产品优化、渠道门店运营、广告传播等多个方面为该品牌提供了细致化的建议,为该品牌的重新定位提供了可行性的建议

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