项目背景 加多宝集团创造了中国营销界的神话,短短几年,红色罐装王老吉在中国大陆的单罐销售量已经是可口可乐罐装销售量的2倍多,其成功的背后,也有诚予国际的身影。诚予国际从2003年开始就与加多宝集团合作,其脍炙人口的“怕上火喝王老吉” (现改名为加多宝)就是基于诚予国际为加多宝红罐品牌定位研究的基础上产生的。 成果与贡献 ... 【查看全文】
项目背景: 某男装品牌是一个有着悠久的历史和深厚文化底蕴的品牌,进入中国市场以来经过多年的发展,在中国顶级男装服饰品牌中已经占有一席之地,在品牌发展中面临以下的问题: 01.该品牌在高档男士服饰市场上的地位如何?与主要竞品对比的优势与不足在哪里? 02.消费者对该品牌的印象如何?品牌有什么突出的特点和优势?与竞争品牌有什么差异? ... 【查看全文】
项目背景: 某饮料企业拟推出2款全渠道、目标消费人群广泛、口味大众接受度高、生命周期长的主流饮料产品;前期已进行消费者定性概念、口味、名称测试,对消费者的口味感觉、看法、偏好情况等有一定程度了解,并初步得出2个新品方向,以进行定量研究作验证性测试; 项目目的: 01.明确新品口味的消费者接受度、吸引力; 02.明确新品价格区间、功能饮料名名称选择; ... 【查看全文】
项目背景: 某保健酒广告在央视新闻频道新闻直播间栏目后、天气预报栏目前有连续播放的情况,一分钟内播放某保健酒广告家人篇及健康篇各一次,相隔时间较短。现对该情况进行调研,研究某保健酒广告连续播放对消费者产生的影响,分析对某保健酒广告的投放形式进行调整的必要性。 研究内容: 01. 了解广告连续播放现象对某保健酒目标消费者的影响; ... 【查看全文】