品牌研究 消费者洞察 产品研究 营销效果评估
"Insight" small data
“洞悉”小数据




产品测试研究


企业开发新产品必须以消费者的需要为核心,如果单凭经验和拍脑袋,往往会造成严重的损失。

通过在新品上市前期的测试,可以为产品的推广销售提供市场参考。


适用于哪些行业

服装、家电、电子、茶烟酒、食品饮料、日化、零售、其他





覆盖哪些研究内容

情感联系方面:

他们是否喜欢新产品的概念、包装、口味、命名?是否与他们息息相关?

劝购力方面:

通过概念、包装观察及口味的品尝,他们是否愿意购买新产品?

注意力方面:

新产品的概念描述、产品外观是否能引起足够注意?是否新颖独特?

信息传达方面:

他们通过概念/包装接收的信息是什么?是否与希望传达的信息一致?是否容易理解?




有哪些项目类型


包装测试
包装、特别是色彩在消费者初次购买 产品时作用达到了67%的。


口味测试
如果产品的口味不被消费者认可,产品的命运必然是失败的,新品上市前及时发现,以便改进。


概念测试
请消费者基于文字/图片的描述进行评价,用来筛选符合消费者需求的产品创意。


命名测试
其目的是要从许多品牌名称方案中, 找出最能传达所期望形象的品牌名称。


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