品牌研究 消费者洞察 产品研究 营销效果评估
"Insight" small data
“洞悉”小数据


品牌决策研究

品牌是链接产品与消费者的桥梁,其具有产品与用户的双重属性。

品牌研究是采用科学的市场指标评价和价值观评价方法,洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价。

以了解品牌的健康状况与客户态度的变化,发现市场发展的趋势,帮助企业在营销管理中科学决策。



适用于哪些行业

服装、家电、电子、茶烟酒、食品饮料、日化、母婴、其他






品牌研究的三个阶段

逐层解析,通过洞察与定位探究销售增长的潜在机会





Step1: 洞察
了解市场竞争状况,评估品牌表现,洞察用户需求

Step2: 定位
区别竞争对手,确立品牌在消费者心目中的地位

Step3: 营销
塑造品牌资产,将品牌转换为收益



项目类型

•市场洞察
•品牌洞察
•消费者洞察

•用户定位
•产品定位
•品牌定位

•品牌资产测量与评估









模型工具

•品牌流转分析工具
•品牌诊断AIDAL模型
•Brand Disposition细分模型

•MCP多位分析工具(竞品)
•CRP形象定位分析工具
•产品核心竞争力分析工具
•KMC消费者聚类分析工具
•品牌定位钻石模型

•品牌亲和力分析工具
•品牌功能表现测量工具
•品牌资产评估模型



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