品牌研究 消费者洞察 产品研究 营销效果评估
"Insight" small data
“洞悉”小数据




营销效果评估研究

由于营销推广活动在市场营销策略中的重要性以及营销推广费用的增长,

导致了生产企业更为关心营销推广决策及其效果,因此企业希望通过市场

研究为其提供回答。


适用于哪些行业

服装、家电、电子、茶烟酒、食品饮料、日化、零售、其他




有哪些项目类型




广告前测 广告效果评估 推广活动评估



广告前测是广告效果评估在心理效果测评的概念。其主要目的是:
1、诊断广告方案是否存在问题,避免广告推出无效;
2、比较、评价候选方案,以便找出最有效的广告方案。

传播效果评估:广告的到达率如何?广告印象深刻度?
创意效果评估:沟通主题的传达是否有效?广告喜好度及其原因?哪些创意因素吸引人?
经济效果评估:对品牌形象的影响?广告的劝购力如何?

营销推广决策研究:寻找合适的营销推广工具
营销推广事前测试:确定推广活动是否能达到预定的目标
营销推广效果评估:检查推广活动是否已经达到预期目标以及所花的费用是否值得?确定以后哪些可以继续做?哪些不该做?



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