品牌研究 消费者洞察 产品研究 营销效果评估
"Insight" small data
“洞悉”小数据



消费者洞察研究

消费者研究可以提供有关消费者的使用和购买习惯,以及对产品和品牌的态度方面的信息,

也可以提供各品牌在市场上的竞争态势方面的信息,有了这些信息,企业就可以科学地解决

营销管理问题。



适用于哪些行业

服装、家电、电子、茶烟酒、食品饮料、日化、零售、母婴、其他



消费者洞察覆盖哪些内容


品牌状况:

知名度、尝试度、品牌转换、忠诚度、……   

使用情况:

使用产品、使用者、使用时间、 场合、方式、频率、……

购买情况:

购买产品、购买者、购买场合、 方式、频率、数量、……




对各品牌的态度:

总体、功能属性、情感属性、 ……   

媒介接触:

电视、报纸、广播、网络、户外、……

生活形态:

社会价值观、对生活的态度、对家庭、事业的态度、对购物的态度、……




背景资料:

企业成立时间、销售收入、员工人数、企业性质、……







消费者洞察覆盖哪些项目类型


01.消费者生活形态研究  02.消费者需求研究
03.消费行为与态度研究  04.市场细分与定位
05.消费习惯与经验研究  06.消费者画像


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